毕马威报告:今年直播电商规模将达2万亿元,小镇青年成为不可忽视的消费力量

2021-06-30 14:00:33 信息来源:网络
  6月23日,毕马威发布了《十四五行业影响展望——零售业》报告,报告显示,中国数字经济的蓬勃发展,使许多国内品牌能够更有效地洞察数字驱动下的消费需求,敏锐捕捉新消费趋势下的机遇。未来产品品牌价值将超过渠道品牌价值,中国品牌全面崛起指日可待,报告指出,疫情后中国经济复苏主要靠制造业生产、投资和出口拉动。随着中国经济的持续复苏,消费和服务业的复苏将发挥更大的作用
  “中国人口14亿,中产阶级4亿,是世界上最大的内需市场,消费潜力巨大,毕马威中国区副董事长吴国强表示,按照世界银行的标准,2018年中国中等收入群体已超过4亿,占比超过30%。国务院发展研究中心初步预测,到2025年,中国中等收入群体规模将超过5.6亿,覆盖中国一半以上的城市人口
  报告进一步分析,“新城市中产阶级”将引领中国整体消费观念由量向质的转变。一方面,强制消费比重将进一步下降,但衣食等日常消费将更加注重健康和品牌化;另一方面,服务消费需求将进一步扩大,并向优质化、高端化方向发展。比如旅游、体育健身、养老、家政等相关服务消费将有相当大的发展空间。能够整合多种社区消费服务的本地生活服务平台将迎来一波流量红利
  报告指出,2020年COVID-19将在新的消费模式下播出。上半年,全国已开展电视直播1000多万场。据测算,2021年,直播电子商务将继续保持较快增长,规模近2万亿元,渗透率14.3%。同时,随着电子商务的快速发展,国家将从定向扶贫、扩大内需、乡村振兴三个方面鼓励和支持下沉市场的发展,下沉市场是指三线以下的市、县、镇、农村市场,覆盖约200个地级市、3000个县、4万个镇,约占全国总人口的70%。近年来,随着网络和物流基础设施的不断完善,“小城镇青年”已成为消费市场中一支不可忽视的力量。2017-2019年数据显示,农村网络零售额平均增速高于全国平均增速5个百分点以上;2020年第二季度移动互联网新增用户中,下沉市场增量占86.6%。
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